Se você é um profissional de marketing afiliado, provavelmente enfrentará um dos desafios mais comuns: direcionar o tráfego para o seu site. Isso pode ser maximizado através de SEO ou PPC; ambas as estratégias podem trazer resultados e cada uma tem seus prós e contras.
Uma boa analogia seria comparar o SEO a seguir uma dieta e um plano de exercícios para perder peso, enquanto o PPC é semelhante à lipoaspiração. Então, qual fonte de tráfego é melhor para o marketing de afiliados? Como na maioria das coisas, isso depende de certos fatores.
QUAL A DIFERENÇA ENTRE SEO E PPC?
O SEO se concentra em otimizar seu site e seu conteúdo, para que ele tenha uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa orgânica de determinadas palavras-chave nos mecanismos de pesquisa. Parece simples, mas o crescimento exponencial no conteúdo e na concorrência torna esse empreendimento cada vez mais desafiador.
O tráfego PPC ou pagamento é bastante autoexplicativo; os afiliados precisam pagar para que seus sites ou anúncios sejam exibidos nos resultados de pesquisa patrocinados por um mecanismo de pesquisa ou por outras plataformas.
Antes de criar sua estratégia de geração de tráfego, abordaremos as vantagens e desvantagens de cada método.
PRÓS E CONTRAS DO SEO
Em termos de criação, design e desenvolvimento de conteúdo, o SEO exige muito trabalho e, portanto, consome tempo. O progresso é gradual e não instantâneo. No entanto, você pode esperar um ROI maior, porque é mais provável que os resultados durem mais.
PRÓS:
- Menos caro
- Leads de tráfego de melhor qualidade
- Efeitos duradouros
- Melhor ROI a longo prazo
- Alta taxa de cliques
- Melhor taxa de conversão
- Maior reconhecimento da marca
- Resultados contínuos e renda passiva potencial
- Maior visibilidade do público-alvo
CONTRAS:
- A classificação depende das alterações no algoritmo dos mecanismos de pesquisa
- Mais esforço e dedicação necessários para alcançar resultados
- Os resultados são graduais e podem levar muito tempo.
TRÁFEGO PAGO: PRÓS E CONTRAS
Uma das principais vantagens do tráfego pago é o tempo necessário para obter resultados. Se você configurar sua campanha corretamente, verá um aumento no tráfego quase que imediatamente. Outros benefícios significativos incluem a capacidade de segmentar públicos-alvo e ter controle total sobre a programação de anúncios.
O conceito de PPC é muito tentador; a promessa de classificações altas para o seu site nas principais pesquisas e a obtenção instantânea de conversões parece perfeitamente direta, certo? Infelizmente, não é assim tão simples. Como o resultado da pesquisa será exibido como um anúncio, isso pode significar uma taxa de cliques mais baixa, pois as pessoas em geral suspeitam de publicidade.
PRÓS:
- Resultados instantâneos
- Público-alvo
- Classificação não sujeita a algoritmos do mecanismo de pesquisa
- Flexibilidade para gerenciar campanhas
CONTRAS:
- Mais caro
- ROI de curto prazo
- O custo por clique depende da concorrência
- Não é tão benéfico para os comerciantes afiliados
O QUE É NECESSÁRIO SER UM MERCADO AFILIADO DE PPC COM SUCESSO?
Com o PPC, você terá que testar diferentes campanhas e variações de anúncios para encontrar as opções mais econômicas. Isso significa que você pode ter que gastar uma quantia justa de dinheiro para encontrar a combinação certa antes de começar a lucrar.
A maioria dos profissionais de marketing afiliados concentra-se na abordagem de SEO para direcionar o tráfego para seus sites ao iniciar. Isso ocorre porque, para executar campanhas bem-sucedidas de PPC, são necessários recursos extras e um nível mais alto de experiência. Você vai precisar:
- Ter dinheiro para investir e possivelmente perder no processo
- Ter entendimento intermediário a avançado de gerenciamento de palavras-chave, análises e compras de mídia digital
- Ser disposto a correr riscos calculados
- Em seguida, estar preparado para falhar ou não alcançar o resultado esperado
- Possuir paciência para testar continuamente diferentes estratégias e variações
- Agir com rapidez para acompanhar as mudanças nos mercados
- Estar disposto a se separar emocionalmente de suas campanhas e se concentrar na lucratividade.
TRÁFEGO: QUALIDADE E QUANTIDADE
A maioria dos comerciantes afiliados concorda que você pode obter volumes de tráfego mais altos a partir de métodos orgânicos. Coloque-se na posição de visitante por um momento. Ao procurar algo por meio de um mecanismo de pesquisa, você provavelmente notará as pesquisas pagas primeiro, no entanto, assim que ler a palavra 'anúncio' ou 'patrocinado', você irá colocar sua guarda em alerta.
Por outro lado, como os usuários consideram os principais resultados não pagos pelos resultados da pesquisa como mais credíveis e apropriados para sua categoria de pesquisa específica, o tráfego orgânico não só terá maior probabilidade de clicar no seu site, como também estará mais inclinado a confiar no conteúdo do seu site.
Por fim, confiança e credibilidade, sem dúvida, significam uma melhor taxa de cliques que pode levar a conversões posteriormente.
